文件大小：686K
学习目标
明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。
领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。
了解市场营销学的产生和发展。
认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。
认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。
第一节 市场和市场营销
一、市场及其相关概念
二、市场营销的含义
三、市场营销的相关概念
四、市场营销与企业职能
一、 市场及其相关概念
1. 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。
2. 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。
3. 买方需求是决定性的。
4. 市场＝人口＋购买欲望＋购买力。
二、 市场营销的含义
市场营销的定义
市场营销的内涵
市场营销的范围
营销视野 营销在我们的生活中无处不在
课堂思考：
分别举一例说明上述十大方面的营销
三、市场营销的相关概念
四、 市场营销与企业职能
企业的基本职能
市场营销≠销售。
市场营销的目标减少推销，甚至使推销成为多余。
第二节 市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的形成
二、市场营销学的发展
三、市场营销学的“革命”
四、市场营销学在中国的传播和发展